Привет!

Делимся двумя кейсами по тестированию рекламы и впечатлениями людей от опыта удаленной работы.

Сервис доставки Delivery Club выпустил ролик о курьерах, чтобы показать значимость их работы во время самоизоляции. В ролике нет явного логотипа — только люди с рюкзаками, в зеленой форме. При этом правильно назвать бренд смогли 75% аудитории. Это очень хороший показатель для небольшого набора брендинговых характеристик.

Люди благодарны курьерам. Это подтверждают не только данные нашего опроса, но и данные пресс-службы компании — в апреле клиенты на 40% чаще оставляли курьерам чаевые.

Социальная проблематика в западной рекламе — скорее норма, и даже необходимость, чтобы выделиться и заслужить доверие аудитории. В России пока что это поле для экспериментов, на которые решаются редкие бренды.

Мы обратили внимание на социальный контекст в рекламе Colgate и решили посмотреть, как на это реагируют люди. Реклама разделила аудиторию пополам — половине людей она не понравилась. Но причина отчасти в том, что креатив не донес идею и не смог построить связь с брендом.

Мы вместе с компанией «Радость понимания» продолжаем исследовать то, как меняется жизнь людей в это интересное время. Вторая статья проекта «Со-знание перемен» посвящена удаленной работе.

Для многих людей опыт удаленки, в общем, оказался позитивным. Мы узнали, с какими трудностями столкнулись люди при работе из дома и к каким личным открытиям пришли.

Следите за новыми исследованиями и кейсами на странице Facebook и в Instagram.

Если рассылка была полезной, перешлите её коллегам. Возможно, им тоже будет полезно, а нам точно будет приятно :).

Вы получили это письмо, т.к. работали с нами или подписались на наши новости на сайтах fastuna.ru, tiburon-research.ru

© 2009-2020, TIBURON Research
All Rights reserved