| В кризис от рекламы отказываться не стоит, но важно с умом тратить каждый рубль. | | |
| | Исследования потребителей и пользователей
|  | |
| | Как повысить эффективность рекламных кампаний | |
| | В кризис отделу маркетинга приходится работать с ограниченными бюджетами. Но потребность в рекламе для поддержания знания сохраняется на прежнем уровне. Рассказываем, как исследования помогают с тем, чтобы использовать доступные ресурсы по-максимуму.
| |
| К сожалению, запланированные рекламные кампании приходится приостанавливать или отменять: люди замирают в ожидании определенности, меняют свои потребительские привычки. Если в вашей компании есть трекинговое исследование, вы можете наблюдать эти изменения. | |
| Чтобы выяснить, что из портфеля продуктов потребителям нужно прямо сейчас, нужно с ними постоянно общаться. Возвращаясь на этап поиска идей для продвижения менеджеры узнают, что волнует людей, чтобы скорректировать предложение и коммуникацию. | |
| | С помощью предварительных тестов креатива можно заранее проверить, зайдёт ли он аудитории. Особенно важно тестировать рекламу сейчас, когда люди растеряны, дезориентированы, раздражены. Они ищут поддержки, стабильности, позитива.
| |
| Мы перечислили типичные проблемы рекламных роликов, которые видим среди проектов Fastuna. Плохая реклама оскорбляет людей, она не понятна, не выделяется среди конкурентов, не мотивирует к действию. | |
| Fastuna — онлайн-платформа проверки креатива за 24 часа. Подробнее → | |
| Если вы работаете с блогерами, почитайте, как выявить тех, от кого будет больше отдачи. Предварительно опросите вашу целевую аудиторию про их отношение к длинному списку селебрити. Далее, проведите профилирование аудитории соцсетей фаворитов. Выбирайте блогеров, которые ближе по ценностям вашему бренду и у которых больше ваших потенциальных покупателей. | |
| Оценить результаты кампаний становится сложнее. Приходится перераспределять рекламу в сторону российских площадок, некоторые привычные инструменты, например DCM и Brand Lift от Google недоступны. Но интеграция счётчиков с VK и Яндекс настроена. Можно получать полноценный аудит и запускать Brand Lift исследования на онлайн-панели. | |
| Digital Lift — измерение эффективности digital-рекламы. Подробнее → | |
| | | | | | |  | | © 2009, Tiburon Research
All Rights reserved | |
| |
